Case Executive Summary Corporate Strategy

MAGISTER OF BUSINESS ADMINISTRATION
GADJAH MADA UNIVERSITY
2011

A. Pendahuluan
IKEA merupakan salah satu perusahaan swasta peritel furniture global yang sukses menjual produk furnitur yang dikemas secara flat di setiap tokonya di seluruh dunia. IKEA memasarkan produk furnitur tersebut dengan harga yang lebih murah/terjangkau, desain sederhana namun elegan. Keberhasilan produk tersebut menobatkan IKEA sebagai peritel dunia terbesar untuk produk furnitur. Pada tahun 2007 IKEA telah memiliki 300 toko di 35 Negara dengan besar total penjualan €21.2 Milyar di tahun 2008.

B. Sejarah dan Latar Belakang IKEA
Didirikan pada tahun 1943 oleh Ingvar Kamprad di Smaland, Swedia,pada usia 17 tahun. Ide inovatif Kamprad saat itu adalah menawarkan produk furnitur rumahan yang menitikberatkan pada fungsi, dengan harga yang jauh lebih murah dibanding pesaing, desain fungsional dengan gaya minimalis yang dimanufaktur secara kontrak oleh supplier dengan teknologi mesin sehingga lebih murah. Konsep produknya adalah “perakitan sendiri” oleh konsumen yang membeli dalam bentuk kemasan flat. Model produksi dan penjualan tersebut menghemat biaya sehingga IKEA mampu menjual produk dengan kualitas yang bagus dengan harga yang lebih murah.

C. Strategi dan Model Bisnis IKEA
* Metode Efisiensi Biaya dalam Produksi
– Menggunakan teknologi produksi manufaktur massyang membuat produk sesuai beberapa katalog desain.
– Memproduksi dengan desain-desain sederhana, minimalis yang lebih menitikberatkan pada fungsi.
– Mengirimkan produk dalam kemasan flat dengan model konsumen merakit sendiri sehingga mengurangi biaya pengiriman dan resiko produk cacat/rusak di jalan.
– Ketika mengalami kesulitan tantangan dari peritel pesaing yang melarang para pabrik untuk memproduksi produk IKEA, maka IKEA bekerjasama dengan manufaktur dari Polandia yang memberi keuntungan biaya 50% lebih murah dibanding Swedia.
* Metode Agresivitas Dalam Inovasi Dalam Pemasaran
– Membidik konsumen kalangan menengah yang lebih menyukai desain sederhana, fungsional, dan harga lebih murah.
– Dalam mengantisipasi tuduhan pesaing bahwa produk IKEA berkualitas buruk, IKEA membuat dengan mengirimkan sebanyak mungkin katalog produk ke setiap rumah di Swedia. Publikasi dari majalah Swedia terkenal Allt I Hemmet yang menyatakan produk IKEA memiliki kualitas lebih baik dengan harga lebih murah yang langsung mendongkrak penjualan.
– Tahun 1958, membuat ide adanya suatu lokasi dibelakang toko untuk demontrasi bagaimana produk IKEA dibuat, dengan difasilitasi restoran bagi konsumen sangat berhasil, dan restoran menjadi trade mark di setiap toko IKEA sampai saat ini.
– Tahun 1973 mulai melakukan ekspansi internasional yang membidik pasar Eropa Barat dan Amerika dengan penyesuaian atas selera atau daya beli dari masing-masing penduduk di suatu Negara. Sebagai contoh untuk dapat menembus pasar Amerika, IKEA menyesuaikan desain produk yang lebih artistic, advertising yang membidik generasi muda dan keluarga muda, toko ritel yang lebih luas dan lebih modern. Di akhir 1998, IKEA merambah Asia, yakni Cina dan Jepang. Kustorisasi lokal juga dilakukan di Cina. Sebagai contoh layout toko yang merefleksikan apartemen Cina dan memiliki balkon, lokasi toko terletak dekat dengan sarana transportasi publik karena jarang orang Cina memiliki mobil sendiri, dengan strategi penjualan model diskon-diskon yang jauh lebih murah dibanding produk IKEA yang dijual di Eropa. Murahnya harga IKEA Cina didapatkan dari hasil manufaktur lokal di Cina yang hemat biaya produksi.
* Pengelolaan Sumber Daya IKEA
– Konsep Pertokoan IKEA
Dengan target market generasi muda dengan mobilitas tinggi di golongan menengah yang menyenangi produk dengan kualitas bagus, desain menarik namun harga tetap terjangkau, IKEA juga merefleksikan dalam layout tokonya sebagai berikut : toko dengan areal yang luas dengan hiasan dekorasi biru-kuning ala Swedia yang cerah dengan fasilitas parkir outdoor yang cukup luas, lokasi strategis, dan dekat jalan utama yang menawarkan 8.000-10.000 item produk furniture rumah tangga. Interior toko dibuat model “Maze” atau Labirin yang mengharuskan konsumen untuk melewati beberapa departemen/bagian toko sebelum dapat keluar dari toko, dengan tujuan untuk meningkatkan pembelian impulse dari konsumen.
– Konsep Manufaktur dan Pengadaan Produk IKEA
* Desain awal adalah mengacu pada patokan harga, setelah itu baru mencari Supplier yang dapat memproduksi suatu desain sesuai harga tersebut.
* Pada tahun 2008 IKEA memiliki 1.380 supplier di 54 negara, tertinggi adalah Cina (21%), Polandia (17%), Italia (8%), Swedia (6%) dan Jerman (6%). Lebih dari 90% produk IKEA dihasilkan dari supplier independen, 10% diproduksi internal oleh IKEA yang melakukan integrasi vertikal dengan cara membeli sebuah pabrik furnitur Swedia yang bernama Swedwood, untuk memberi benefit pengetahuan bagi IKEA mengenai perbaikan proses manufaktur dan desain sehingga membantu supplier lain mengadopsi teknologi yang baru dan menurunkan biayanya.
– Sistem Organisasi dan Manajemen IKEA
* Berdiri pertama kali dengan konsep manajemen perusahaan swasta “one-man show” yang memberi teladan pribadi yang sederhana namun etos kerja yang sangat memberi kenyamanan bagi karyawan.
* Gaya manajemen: informal, non hirarki dan model kerja sama tim. Budaya yang diterapkan adalah egalitarian, setiap orang dianggap sebagai mitra, anti birokrasi dan sangat menilai tinggi pada kreativitas.
* Strategi SDM lebih menyukai perekrutan SDM yang berasal dari tenaga kerja muda yang belum pernah bekerja di tempat lain, dan sistem promosi/karir berasal dari internal. Para karyawan menjadi keluarga baik didalam maupun diluar perusahaan.
* Strategi kapital dengan cara go publiktidak dilakukan oleh IKEA, dengan alasan tidak ingin ada pressure jangka pendek dari pasar terhadap kinerja perusahaan. Kamprad mengambil langkah pembentukan yayasan Ingka Holding yang terdiri dari keluarga Kamprad yang merupakan pemilik legal IKEA.
* IKEA juga membuat franchise toko IKEA melalui pengelolaan dari Inter-IKEA, yang mewajibkan franchise membagi 3% dari sales ke IKEA.
– Visi dan Tujuan IKEA di masa yang akan datang
Sebagai salah satu peritel yang sukses, IKEA tetap ingin berkembang dengan cara membuka 20-25 toko per tahun untuk masa yang akan datang, dengan tujuan merambah pasar timur seperti Asia. Hal ini tidak sulit untuk dapat dilakukan IKEA dengan latar belakang pengalaman ekspansi internasional, asalkan IKEA tetap jeli dalam menentukan kustomisasi lokal layanan yang diperlukan.

Borrowed from policy
Alternative framework
Values lets you use K from the start
I. Why run it
a. Surprise opponents
b. Forcing someone to defend something that is out of their comfort zone
c. Less written responses
d. Wide ranging category
e. Many critical authors make good arguments in a debate context because they take extremists or decisive positions
f. Critical philosophy answers a lot of traditional arguments
g. Arose as a response to modern philosophy
h. Interesting
II. Why more than the K
a. Don’t want to devote all speech to 7 minute k
b. Other answers want to make
c. Many judges who wouldn’t be receptive are fine with kirikal authors!!!!!!!
d. Sometimes that it doesn’t make sense to run a 7 min k, can run topical arguments
e. Aff- k structure doesn’t work
III. Specific uses
a. Framework justifications
i. Make sure your criterion is tailored to the terminology by the authors
ii. Make your evidence understandable
iii. Authors that cite that author and summarize what the author says in a more understandable manor (google scholar)
iv. Framwork linked into a non-impact, moral reason
v. Can use critical evidence as impact based
1. BOW POW
2. Bad impact
IV. EX1. Of a case
a. Ought=mo
b. No such thing as independent desirability
c. V:m
d. Trancend borders
e. Universal ethic doesn’t exclude
f. 1. Arbitrary
g. 2. All connected by identity of humanity
h. affirm common worth
i. State has global human rights
j. 3. All have moral reason
k. Nationalism contrary
l. Casues atrocities
m. Outside inferior
n. Campbeell- Ritualized acts, service of its ideals, foreign policy, inside outside, domestic foreign, externalized dangers, axiollogically, moral heiarchy, discipline, secure identity on the inside, nationalism displaces threat onto others, us them dichotomy
o. Zizek- Threat put onto outside enemy, all powerful, legitimize the current power structures, Stalin, Americans-Communism, protective measure of defense, threat to human rights, So nationalist ideology is false, threats
p. C: reducing focus on the nation
V. EX 2.
a. Because the resolution asks
b. Ought=morality
c. Ethical system
d. No idependent desirability
e. No control
f. Gender is contrary
g. C: less women oppression
h. 1. Understanding true effect
i. can never understand aggregate
j. Peksen- analyze the groups who take shock
k. Economic power
l. 2. Using the lens of gender is crucial to understanding
m. Peksen 2- particular attention to women
n. Study to statecraft
o. Advancing womens status
p. 3. Perpetuates the oppression of patriarchy
q. Tichner- The field of international relations
r. Field is so thourough and masculinized
s. Heirarcally relationship
t. Foreigners are portrayed as the other
u. Socialized and understand
v. Perpetuate
w. 4. Patriarcal oppression
x. Rheerdin- partriarchic dominance, strut stuff, women, blood, necessary evil, paralyzed,
y. Nuclear disaster
VI. EX 3.
a. Concept of bare life
b. When we view people just as bodies, of individual identity
c. State comes to operate upon them
d. Need to view as particular identity
VII. Impacts
a. Cards actually impact to your arg
b. Undestand what the impact is to (links to framwork)
VIII. Ex 1
a. PMF-Private military objects
b. Concept of Empire
c. Hardht and Nhegri
d. Big powerful nations get 2 strong
e. Allows US to have military posts all around the world
f. Cards that say US as dominant pwer is bad
g. Instrinscilly includes reduction of autnomy
IX. Off case positions
a. A. Clearly explain function of offcase
b. Can’t go against NC
X. Utopian vision of world
a. Causes violence
b. Yanis
i. Continuous battle
ii. Master unexpected
iii. Articulated as universal interpretation
iv. Visage in which disorder eliminated
v. Own remainder
vi. All persisting order is , no utopian realized
vii. Constitute
viii. Killing 1 to save more causes more violence
ix. Doesn’t make things worse
x. Turn on the AC
c. AC claims an action is permissible
i. Scale or concept
ii. Cant pass binary
iii. Matters of degree
iv. Better or worse
v. Alexander
1. Judgements are binary
2. Equally turns on acces of properties
3. Morally forbidden or permissible
4. Not morally perfect
5. Flawed binary judgement
6. Only morally better
XI. Entire case positions
a. Structure the case normally
b. Based on same philosophy
c. Broad article for frameork
d. Then contention with topic specific
XII. Ex.
a. Prevent fabrication of the felon
b. Rather than a technical term
c. Rather tha consider fact of murder
d. Makes it possible for the government to suppress
e. Diltz- Fabricating the deluinquent
i. Evil done to
f. Foucalt- Not most intense form of illegality
g. An effect of penality
h. Supervise illegalities
i. Worst violation of democracy
j. When people are fabricated they are no longer represented
k. Invented as class of felon
l. Society ceases to be
m. Democratic success
n. Must be linked to criminal
o. Not linked to punishment
p. Know they are felon without knowing
q. Crime is irreleven
r. Felon fabrication destroys punishment
s. 3. Destroys harmonious democracy
t. Marks as an abnormal equal group
u. Anti-citizen
v. Abstruction of the anti-identity
w. My thesis- dis- fabricates the felon
x. Removes
y. Diltz 2- From physically society
z. Commoonly think of as the real world
aa. Social forms
bb. Restrain selves entirely
cc. Must be restricted
dd. Inside political boundries of the nation
ee. Members of society
ff. Disenfranchisement
gg. Dsitinc category
hh. B. Repeatedly conflates past
ii. Diltz- remakes reminds that they are felon
jj. Even after successful
kk. Requirement
ll. Sex offender
mm. Repeadedly substitues for past effect
nn. Denied political voice
oo. C. other forms of social exclusion
pp. Foundation on other forms of disenfranchisement
qq. How can we excpect a legal barriers
rr. Representative society
ss. D. construct the felon as character that must be excluded
tt. Diltz 5- outside of the dmos
uu.
XIII. Moral permissibility
a. Right actions are permitted
b. Proving resolution wrong negates
c. Implies this is a goal
d. An aim store could be out of milk
e. That of the one innocent
f. Prevenent constant catastrophie
g. Constant catastrophy
h. Death of more legitimates constant state of emergency
i. Zizek -existing power structures, threat externalized, divert catastrophy
j. Create multruistic
k. Stop creating
l. Solves original problem
m. Thereapuditc
n. Lifton-Markunsent- kill hundreds in order to stop, Nazis
XIV. A2 args
a. Respond to theories that are older
b.

Critical Without the K Brendan Gallagher

7/19/10 8:58 AM

7/19/10 8:58 AM